Рынок печатных СМИ

Цель исследования рынка

Описать состояние рынка печатных СМИ в России 2009-2010 г.

Задачи исследования рынка

1. Описать общее состояние мирового рынка печатных СМИ в 2009-2010 гг.
2. Определить емкость российского рынка печатных СМИ в стоимостном выражении.
3. Определить основные источники доходов печатных СМИ.
4. Оценить влияние финансово-экономического кризиса в России на темпы развития рынка печатных СМИ. Выделить ряд антикризисных мер, предпринятых российскими издательствами.
5. Описать ситуацию на рынке рекламы в России. Оценить объем, темпы роста и перспективы рекламы в прессе.
6. Описать текущее состояние рынка распространения печатных изданий: оптово-розничные продажи, продажи по подписке. Выделить основные проблемы и пути их решения.
7. Охарактеризовать альтернативные каналы распространения прессы: альтернативные агентства, имиджевая продажа.
8. Описать текущее состояние газетного и журнального рынка. Оценить уровень популярности отдельных изданий.
9. Оценить влияние интернет-технологий на развитие рынка печатных СМИ.
10. Оценить доли ведущих игроков на рынке печатных СМИ. Выделить стратегии и перспективы их развития.

Объект исследования

Печатные издания (газеты, журналы)

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования рынка

1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
2. Ресурсы сети Интернет.
3. Материалы компаний.
4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6. Экспертные оценки.
7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Базы данных Discovery Research Group.

Подробное оглавление маркетингового исследования рынка:

Список таблиц и диаграмм…8

Глава 1. Технологические характеристики исследования…10

Цель исследования…10

Задачи исследования…10

Товарная категория…10

Метод сбора информации…10

Глава 2. Общее состояние мирового рынка печатных сми…11

Глава 3. Основные показатели развития рынка печатных сми в россии в 2008-2011 гг.…14

§ 1. Объем рынка и темпы его развития…14

§ 2. Основные тенденции на рынке печатных СМИ в России…17

§ 3. Проблемы в области госрегулирования рынка печатных СМИ в России…21

Глава 4. Краткий обзор сегмента газет и журналов в России…26

Глава 5. Реклама в СМИ…32

§ 1. Объем и темпы роста Российского рынка рекламы в 2009-2010 гг.…32

§ 2. Реклама в печатных СМИ…34

§ 3. Рейтинг рекламодателей по объему размещения рекламы на рынке печатных СМИ в 2009-2010 гг.…43

Глава 6. Рынок распространения печатных СМИ…47

Распространение по подписке…55

Альтернативные каналы распространения…60

Глава 7. Интернет как новый инструмент в развитии рынка печатных СМИ.…65

Глава 8. Краткая характеристика, стратегии и перспективы развития основных участников рынка печатных СМИ…73

Ид Burda…79

Издательский дом "Hachette filipacchi shkulev и интермедиагруп"…80

Sanoma independent media…82

ИД "Аргументы и факты"…84

ИД семь дней…86

ИД "Комсомольская правда"…87

ИД Bauer media…88

ИД "За рулем"…90

ИД "Популярная пресса"…91

ИД "Пронто - москва"…91

ИД "Собеседник"…93

ООО идр…95

Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:

Отчет содержит 21 таблицу и 24 диаграммы.

Диаграммы маркетингового исследования рынка:

Диаграмма 1. Доля медиасегментов в общих расходах на рекламу в мире в 2010 г. (%)…12

Диаграмма 2. Динамика глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн. По текущему курсу).…13

Диаграмма 3. Объем рынка печатных СМИ в России в 2008-2010*гг., млрд. Руб…15

Диаграмма 4. Изменение величины доходов печатных СМИ по источникам их возникновения в 2008-2010* гг. (млрд руб.)…16

Диаграмма 5. Динамика объемов рекламы в прессе в период 2008-2010 гг. И прогноз* на 2011 г. (млрд.руб.).…16

Диаграмма 6. Распределение новых средств массовой информации по видам в 2010 г.…18

Диаграмма 7. Объем рынка рекламы в России в 2008-2010 гг. И прогноз* на 2011 г. (млрд. Руб.)…33

Диаграмма 8. Динамика объемов рекламы по сегментам в 2008-2010 гг. (млрд. Руб.)…33

Диаграмма 9. Доля поступлений от рекламы в совокупном доходе печатных СМИ в 2010 г.…34

Диаграмма 10. Динамика объемов рекламы в прессе за январь-декабрь 2008-2010 гг., млрд. Руб. С НДС…35

Диаграмма 11. Тройка лидеров изданий сектора GI по объему размещения рекламы в России в 2009-2010 гг.(доля, %)…38

Диаграмма 12. Темпы развития рекламы в печатных СМИ по сегментам в 2008-2010 гг., млрд. Руб. С НДС…38

Диаграмма 13. Доходы изданий центральной прессы от рекламы за 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС…39

Диаграмма 14. Структура доходов от рекламы в печатных СМИ по типам изданий в 2009-2010 гг., %…39

Диаграмма 15. Структура распространения печатных СМИ в России, %.…48

Диаграмма 16. Структура розничных торговых точек по количеству торговых объектов в Москве и регионах, %…49

Диаграмма 17.структура ассортимента прессы в сетях магазинов самообслуживания России, %…55

Диаграмма 18. Распределение ассортимента прессы в сетях магазинов самообслуживания России, %…56

Диаграмма 19. Средний уровень подписки в России и др. Странах мира, % от общего тиража…56

Диаграмма 20. Структура рынка подписки печатной продукции в России, %…57

Диаграмма 21. Распределение тиражей и доходов по категориям подписчиков.…58

Диаграмма 22. Структура объема рынка рекламы в России в 2010 г., %.…67

Диаграмма 23. Динамика обращений СМИ к материалам блогосферы в период 2005-2010 гг.…73

Диаграмма 24 аудитория российских еженедельных изданий общего и делового содержания в 1 кв. 2010 г. Тыс. Чел.…87

Таблицы маркетингового исследования рынка:

Таблица 1. Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $ млн. По текущему курсу)…11

Таблица 2. Ежедневные газеты – лидеры аудитории одного номера (air, Россия) в 2009-2010 гг.…27

Таблица3. Ежедневные газеты – данные по аудитории одного номера (air, Россия-Москва-спб) в 2010г…27

Таблица 4. Ежедневные газеты – лидеры аудитории одного номера (air, Москва) в 2008-2009 гг.…28

Таблица 5. Ежемесячные и выходящие раз в 2 месяца журналы - лидеры аудитории одного номера (air, Россия), 2010г.…31

Таблица 6. Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС…35

Таблица 7. Ежедневные газеты-лидеры по привлечению рекламы в Москве (национальное и локальное размещение) в 2008-2009 гг.…36

Таблица 8. Еженедельные газеты-лидеры по привлечению рекламы в Москве (национальное и локальное размещение), 2009г/2008гг.…36

Таблица 9. Рейтинг еженедельных изданий с телепрограммой по объему размещаемой рекламы в 2009-2010 гг. (рекламные полосы, доля %)…37

Таблица 10. Доходы изданий центральной прессы от рекламы за 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС…40

Таблица 11. Рейтинг крупнейших товарных категорий на рынке рекламы в прессе в 2010 г., объем рекламы а2.…41

Таблица 12. Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС…42

Таблица 13. Рейтинг 10 крупнейших рекламодателей по объему размещенной в прессе рекламе за 2009-2010 гг.…44

Таблица 14. Топ-50 крупнейших рекламодателей в прессе по объему медиаразмещения в 2009 г., млн. Руб.…44

Таблица 15. Сравнительный анализ финансовых показателей 1-го киоска по распространению печатной продукции…50

Таблица 16. Список основных компаний, представленных на российском рынке распространения печатной продукции…63

Таблица 17. Дистрибуторы цифровой прессы…71

Таблица 18 топ-15 ид России в 2009 г. По показателю air,* тыс. Чел., % населения…75

Таблица 19. Рейтинг ид России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млрд. Руб. И %…76

Таблица 20. Крупнейшие издательские дома по суммарной аудитории журналов 2008-2009 (air, Москва)…78

Таблица 21. Крупнейшие издательские дома по суммарной аудитории журналов 2008-2009 (air, Россия)…79