Российский рынок минеральной и питьевой бутилированной воды. Маркетинговое исследование и анализ рынка.
Данное исследование представляет собой подробное описание российского рынка минеральной и питьевой бутилированной воды. В исследовании были приведены количественные показатели рынка, проведена сегментация и описана структура рынка, представлено подробное описание выделенных сегментов рынка.
Проведён конкурентный анализ, а также анализ потребителей рынка. Описаны тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Выделены риски, связанные с рынком, а также перспективы развития рынка с учётом влияния кризиса.
Выдержки из исследования
Рынок минеральной и питьевой воды до недавнего времени входил в число наиболее быстрорастущих потребительских рынков России. С 2004 по 2008 гг. среднегодовые темпы роста (в стоимостном выражении) составляли не менее 20%.
Согласно модели A.T.Kearney, российский рынок минеральной и питьевой воды вступает в фазу «специализации». Это значит, что лидерам рынка для успешной конкуренции необходимы серьезные ресурсы и усилия
К числу наиболее крупных игроков на изучаемом Рынке относятся международные концерны Pepsi Bottling Group (ТМ «Аква Минерале») и The Coca-Cola Company (ТМ BonAqua).
Потребительские предпочтения формируются под влиянием таких параметров как: качество, вкус, происхождение продукта, наличие полезных свойств, цена, привлекательность упаковки. В условиях экономической нестабильности основным параметром является - цена
Содержание исследования "Российский рынок минеральной и питьевой бутилированной воды. Маркетинговое исследование и анализ рынка (обновление 2010)"
I. ВВЕДЕНИЕ
II. ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
III. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА МИНЕРАЛЬНОЙ И ПИТЬЕВОЙ ВОДЫ
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ
1. 1. Понятие минеральной воды
1.2. Показатели социально-экономического развития
1.3. Смежные рынки
1.4. Резюме по разделу
2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ
2.1. Сегментация Рынка по основным видам продукции
2.2. Ценовая сегментация Рынка
2.3. Сезонность на Рынке
2.4. Резюме по разделу
3. ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ
3.1. Объем Рынка
3.2. Темпы роста Рынка
3.3. Емкость Рынка
3.4. Резюме по разделу
4. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ
4.1. Уровень конкуренции, параметры конкуренции
4.2. Сегментация игроков рынка
4.3. Описание профилей крупнейших игроков Рынка
The Coca-Cola Company
PepsiCo
«Висма»
«Нарзан»
«Шишкин Лес Холдинг»
«Вимм-Билль-Данн»
4.4. Резюме по разделу
5. КАНАЛЫ ПРОДАЖ НА РЫНКЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ
5.1. Особенности сбытовой политики на Рынке
5.2. Ценообразование на Рынке
5.3. Нормативные документы, регулирующие деятельность на Рынке
5.4. Основные каналы продвижения на рынке
5.5. Резюме по разделу
6. АНАЛИЗ КОНЕЧНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЫНКА
6.1. Описание потребительского сегмента
6.2. Мотивы покупки и потребительские предпочтения на Рынке
6.3. Резюме по разделу
7. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
7.1. Основные тенденции Рынка
7.2. PESTEL-анализ рынка
7.3. Рынки и барьеры Рынка
7.4. Перспективы развития Рынка
IV. РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
