Маркетинговое агентство

Развитие и продвижение Вашего бизнеса

8 (863) 303-20-70 с 10:00 до 19:00
Бесплатный звонок по России: 8 800 333-0-948
344092, Ростов-на-Дону, пр. Космонавтов 2/2, оф. 506

История печатной рекламы в России

14 июня 2011 г.

За прошедшие сто лет печатная реклама прошла путь от главного канала распространения рекламных обращений до старых медиа

Предлагаем проследить, как развивалась печатная реклама в нашей стране: от газетных объявлений начала прошлого века до победителей международных фестивалей рекламы прошлого года.

Царская Россия

В начале ХХ века в Российской империи газеты были единственным средством массовой информации, и поэтому основная рекламная нагрузка ложилась именно на них. Крупнейшие общественно-политические издания были нагружены рекламой. Так, например, в «Русском слове», «Русских ведомостях» и «Новом времени» она занимала до 50% печатного объема. Причем первая полоса, как правило, отводилась исключительно под рекламу, а также разного рода объявления.

Рекламе лекарственных и косметических препаратов принадлежало абсолютное первенство. Большая конкуренция на рынке и газетных страницах стимулировала творческую фантазию ее создателей.

Средство для пищеварения "Ара"

Несколько примеров печатной рекламы начала ХХ века. Их отличает большое изящество и детальность изображения, специфическая типографика и излюбленное обращение к среднему классу того времени - купечеству.

Советская Россия

Несмотря на то, что большую часть рекламных материалов в Советском Союзе составляла политическая реклама или пропаганда, была и коммерческая реклама товаров и услуг. Притом, в довольно больших объемах. Некоторое количество рекламы публиковалось в стране во период НЭПа. Однако в другие периоды истории страны некоторая реклама государственных предприятий велась непрерывно. Неформальные устные методы ведения рекламной компании использовались преимущественно частными мастерами и «халтурщиками».

Первый русский «копирайтер» Владимир Маяковский в паре с «арт-директором» Александром Родченко создал целую армаду рекламных плакатов, которые стали классикой рекламы. Маяковский оказал колоссальное влияние на рекламные тексты в России, а Родченко, будучи мастером советского фотоискусства, первым применил в рекламе фотографию.

Советская социальная реклама на тему «Безопасности на дорогах». Или, правильней, агитплакаты времён СССР. Не такая жестокая как современная, но воплощение на высоте.

Реклама алкоголя и табака в СССР с 1957-го по 1980-й год. Лучшие работы художников и дизайнеров из уникального журнала "Советский Экспорт". Кто бы мог подумать, что такая реклама была в СССР!

Реклама на страницах журнала "Советский Экспорт" выполняла специфическую функцию. С помощью креативных идей команды художников и дизайнеров, западные читатели видели товары из СССР в привычном для себя рекламном формате.

Современная Россия

Высшего достижения в российской печатной рекламе добилось в 1998 году агентство Euro RSCG Maxima. Тогда серия из трех принтов для водки Smirnoff взяла бронзового льва в номинации Press Lions. После этого было лишь несколько шорт-листов в номинациях Press, Design и Outdoor. Однако, печатную рекламу в России, судя по резким, неравномерным и неоднозначным рывкам в развитии, все же ожидает интересное будущее. Ниже представлены лучшие, по мнению редакции AdMe, принты, созданные в нашей стране.

Как и следовало ожидать, их не так уж и много, часть из них спорна, как с точки зрения реальности, так и с точки зрения идеи и исполнения. Однако же, это именно то, что по мнению AdMe.ru стоит назвать лучшей печатной рекламой России.