100 самых дорогих брендов по версии Millward Brown: влияние digital на стоимость брендов

29 июня 2012 г.
Рекомендую

Рейтинг 100 самых дорогих брендов мира по версии Millward Brown. В этот раз мы снова представляем отчет по рейтингу, обращая внимание на произошедшие за год изменения.

Общие тенденции

По сравнению с предыдущим годом, когда наблюдался рост всех отраслей — это было связано с восстановлением после кризиса — ситуация изменилась. Из 13 рассматриваемых категорий — одежда, пиво, автомобили, фаст фуд, финансы, уход за собой, страхование, luxury, нефтегазовый комплекс, телеком, безалкогольные напитки и розничная торговля — 6 продемонстрировали ценностный рост, другие 6, наоборот, понизили свой показатель. Одна — финансы — показала прежний результат. Российские компании МТС и Сбербанк поменялись местами, самым дорогим российским брендом был назван Сбербанк. Впервые в рейтинге появилась африканская компания.

    Category %Brand Value Growth 2012 vs 2011    
    Luxury 15%    
    Fast Food 15%    
    Apparel 13%    
    Oil & Gas 8%    
    Technology 2%    
    Soft Drinks 1%    
    Financial Institutions 0%    
    Beer -1%    
    Personal Care -5%    
    Retail -5%    
    Cars -7%    
    Telecom Providers -7%    
    Insurance -16%    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)		    

С прошлого года общая стоимость ста крупнейших брендов выросла незначительно — на 0,4% — а соответственно, составила практически те же $ 2,4 трлн.

Ключевая динамика — влияние новых технологий

Почти в каждой категории технологии в центре внимания. Они позволяют брендам представлять себя таким образом, чтобы информировать и радовать людей. Бренды большинства категорий пользуются инструментами digital для достижения своих целей. Однако стоит отметить, что, как и в прошлом периоде, брендам становятся важны вопросы благотворительности и проблемы экологии.

Топ-100

Как и в прошлом году, лидирующую позицию занял бренд Apple: его рост в текущем периоде составил 19%, а стоимость оценивается в $182 951 млрд. В предыдущем году стоимость составляла $153,3 млрд. Второе место заняла компания IBM с показателем роста 15% и стоимостью $115,9 млрд. Тем самым компания Google была смещена на 3 место: стоимость компании снизилась на 3%, составив $107,8 млрд.

Важно отметить, что в предыдущем году компания Google впервые за предыдущие 4 года не заняла лидирующую позицию. А сейчас занимает лишь 3 место, при этом уже второй год стоимость компании падает. Как и в прошлом году, большинство лидирующих брендов представлены сферой технологий и телекома: на этот раз 7 из 10 (по сравнению с 6 из 10 — за прошлый период).

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012 
    # Category Brand Brand Value 2012 ($M) Brand Contribu-
tion Index		 Brand Momen-
tum Index		 % Brand Value Change 2012 vs 2011 Rank Change    
    1 Technology 182,951 4 10 19% 0    
    2 Technology 115,985 4 5 15% 1    
    3 Technology 107,857 4 5 -3% -1    
    4 Fast Food 95,188 4 8 17% 0    
    5 Technology 76,651 4 8 -2% 0    
    6 Soft Drinks 74,286 5 7 1% 0    
    7 Tobacco 73,612 3 7 9% 1    
    8 Telecoms 68,870 3 5 -1% -1    
    9 Telecoms 49,151 3 7 15% 4    
    10 Telecoms 47,041 4 9 -18% -1    
    11 Conglomerate 45,810 2 5 -9% -1    
    12 Telecoms 43,033 3 6 -1% 0    
    13 Financial 41,518 2 9 -7% -2    
    14 Financial 39,754 3 3 8% 2    
    15 Financial 38,284 4 9 34% 5    
    16 Logistics 37,129 5 8 4% 1    
    17 Retail 34,436 2 5 -8% -2    
    18 Retail 34,077 3 10 -9% -4    
    19 Technology 33,233 3 10 74% 16    
    20 Telecoms 26,837 3 2 -10% -1    
    21 Luxury 25,920 5 8 7% 5    
    22 Technology 25,715 3 5 -1% 1    
    23 Cars 24,623 4 5 10% 7    
    24 Financial 24,517 2 4 -4% 0    
    25 Technology 24,326 5 10 8% 4    
    26 Technology 22,898 3 3 -35% -8    
    27 Technology 22,529 2 5 -16% -5    
    28 Cars 21,779 3 5 -10% -1    
    29 Financial 20,759 4 8 53% 31    
    30 Financial 20,198 4 3 18% 10    
    31 Financial 19,313 3 3 -14% -3    
    32 Luxury 19,161 5 8 61% 39    
    33 Personal Care 19,055 5 7 -4% -1    
    34 Oil & Gas 18,315 1 7 8% 7    
    35 Baby Care 18,299 5 7 -5% -1    
    36 Retail 18,007 4 9 -18% -5    
    37 Technology 17,992 4 8 19% 15    
    38 Financial 17,867 2 4 6% 5    
    39 Oil & Gas 17,781 1 3 17% 12    
    40 Financial 17,225 4 3 0% -1    
    41 Telecoms 17,113 2 4 -37% -20    
    42 Fast Food 17,072 4 9 43% 30    
    43 Entertainment 17,056 3 8 -1% -5    
    44 Apparel 16,255 4 9 17% 13    
    45 Technology 16,118 3 5 4% 4    
    46 Cars 16,111 4 4 5% 4    
    47 Telecoms 15,981 3 6 3% 1    
    48 Beer 15,882 4 6 0% -3    
    49 Technology 15,633 2 5 12% 9    
    50 Telecoms 15,351 2 3 -13% -14    
    51 Personal Care 14,948 4 7 5% 4    
    52 Fast Food 14,843 4 8 4% 2    
    53 Insurance 14,587 3 9 -25% -20    
    54 Financial 14,561 4 3 -14% -12    
    55 Technology 14,164 3 9 16% 12    
    56 Oil & Gas 13,940 1 10 N/A New    
    57 Personal Care 13,773 4 5 -12% -11    
    58 Apparel 13,485 2 7 4% 4    
    59 Technology 13,317 2 7 -18% -15    
    60 Financial 13,083 3 7 N/A New    
    61 Financial 12,982 2 6 -26% -24    
    62 Retail 12,968 2 5 31% 27    
    63 Financial 12,665 2 2 -15% -10    
    64 Retail 12,662 3 8 18% 18    
    65 Cars 12,647 3 3 -11% -9    
    66 Apparel 12,616 3 3 22% 20    
    67 Soft Drinks 12,598 4 4 -3% -4    
    68 Oil & Gas 12,105 1 10 7% 10    
    69 Alcohol 11,838 3 8 N/A New    
    70 Logistics 11,723 4 9 0% 3    
    71 Telecoms 11,531 3 8 N/A New    
    72 Financial 11,488 3 2 9% 12    
    73 Technology 10,676 2 3 -11% -3    
    74 Financial 10,649 3 5 25% 25    
    75 Oil & Gas 10,560 1 5 -21% -14    
    76 Retail 10,506 3 4 -16% -11    
    77 Oil & Gas 10,424 1 3 -17% -13    
    78 Insurance 10,174 3 9 -3% 5    
    79 Financial 10,064 2 1 -16% -10    
    80 Soft Drinks 9,984 3 6 8% 13    
    81 Cars 9,853 2 6 -2% 7    
    82 Financial 9,760 2 1 -38% -35    
    83 Financial 9,627 2 3 -4% 4    
    84 Telecoms 9,572 3 8 -18% -9    
    85 Telecoms 9,553 3 5 -12% -5    
    86 Technology 9,444 4 4 -10% -1    
    87 Retail 9,310 2 6 1% 7    
    88 Telecoms 9,273 3 8 N/A New    
    89 Retail 9,206 3 9 26% New    
    90 Telecoms 9,191 3 9 -4% 1    
    91 Fast Food 8,852 3 8 8% New    
    92 Financial 8,644 3 3 -28% -24    
    93 Oil & Gas 8,599 1 8 6% New    
    94 Telecoms 8,562 2 3 -27% -20    
    95 Financial 8,546 3 2 -25% -18    
    96 Cars 8,519 3 6 15% New    
    97 Telecoms 8,449 3 6 -27% -21    
    98 Retail 7,836 3 5 -43% -39    
    99 Insurance 7,813 2 5 -7% New    
    100 Logistics 7,601 3 5 N/A New    
    Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). 
Brand Momentum measures the prospects for future earnings on a scale of 1 to 10 (10 highest). 
*The Brand Value of Coca-Cola includes Lights, Diets and Zero. 
**The Brand Valur of Budweiser includes Bud Light. 
***The Brand Value of Pepsi includes Diets. 
****The Brand Value of Red Bull includes sugar-free and Cola. 
*****The Brand Value of Sony includes Playstation 3. 
Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)		    

В отчете, помимо основного рейтинга ТОП-100, представлены другие показатели: лидеры роста (Top-20 risers), новички (Newcomers), секторы с наибольшим ростом или падением (Year-on-yearChange), бренды, которые имеют лучшую связь с потребителем (Brand contribution), рейтинг по регионам (Regions).

Лидеры роста

Наибольший рост, как и в прошлом году, показала социальная сеть Facebook, чья стоимость выросла за нынешний период на 74%, достигнув $33,2 млрд. В прошлом году сеть впервые появилась в рейтинге, заняв сразу 35 место. В этом году поднялась уже на 19 строку рейтинга: стоимость бренда росла сильно, но более медленными темпами, чем в прошлом году.

Интересно то, что в прошлом году в рейтинг лидеров роста вошли помимо Facebook еще 5 компаний из категории технологий: Amazon, Apple, Baidu, Siemens и Canon. В этом году в рейтинге лидеров роста их нет. Зато множество компаний из категории «Одежда». В целом, в 2012 году стоимость Топ-20 лидеров роста выросла всего на 35%. Это по сравнению с 63% годом ранее.

    # Brand % Brand Value (SM) Brand Value Growth    
    1 Facebook 33,233 74%    
    2 Hermes 19,161 61%    
    3 MasterCard 20,759 53%    
    4 Ralph Lauren 5,086 51%    
    5 Starbucks 17,072 43%    
    6 Clinique 3,418 43%    
    7 Rolex 7,171 36%    
    8 Visa 38,284 34%    
    9 HUGO BOSS 3,257 33%    
    10 The Home Depot 12,968 31%    
    11 Domino's 797 29%    
    12 UNIQLO 3,689 26%    
    13 IKEA 9,206 26%    
    14 adidas 3,863 25%    
    15 Tim Hortons 3,346 25%    
    16 Sberbank 10,649 25%    
    17 Audi 4,703 23%    
    18 Dove 4,696 23%    
    19 Zara 12,616 22%    
    20 Burberry 4,090 21%    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)		    

Впервые в рейтинге

Среди новичков  — Airtel и MTN. Это две телекоммуникационные компании из Индии и Южной Африки соответственно. MTN — первый бренд из Африки, который вообще появился в BrandZ Top 100. Компания работает более чем в 20 странах Африки и Ближнего Востока.

На рейтинге новичков снова сказывается влияние быстрорастущих рынков.

    Ranking Brand Brand Value (SM)    
    55 Sinopec 13,940    
    60 Commonwealth Bank 13,083    
    69 Moutai 11,838    
    71 Airtel 11,531    
    88 MTN 9,273    
    89 IKEA 9,206    
    91 KFC 8,852    
    93 Chevron 8,599    
    96 Volkswagen 8,519    
    99 State Farm 7,813    
    100 DHL 7,601    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)		    

Пиво

Пивные бренды начали активно продвигаться с помощью социальных медиа. Продиктовано это ужесточением законов о рекламе напитка в традиционных СМИ.

Из ярких примеров инновационного продвижения — интерактивное мобильное приложение от Bud: с его помощью можно получить скидки на пиво в очень жаркие дни. Как только погода достигает определенной температуры, приложение Budweiser Ice Cold дает пользователю возможность получить скидки в местных пабах.

               

        Brand Value $M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change    
    1 Bud Light 8,368 4 7 17%    
    2 Budweiser 7,514 4 6 -15%    
    3 HEINEKEN 6,058 4 5 -8%    
    4 Corona 5,114 4 7 -6%    
    5 Skol 4,698 5 7 3%    
    6 Stella Artois 4,529 4 6 0%    
    7 Guinness 4,044 5 7 17%    
    8 Brahma 2,359 5 7 18%    
    9 Miller Lite 2,313 3 8 -9%    
    10 Beck's 1,554 4 6 -20%    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) 
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).		    

Автомобили

В этом году лидирующую позицию занял BMW, сместив с этого места бренд Toyota. С появлением нескольких новых моделей показатель продаж BMW вырос более чем на 12% до $1,4 млн., установив рекорд продаж с ростом во всех регионах, особенно в Азии.

Что касается категории в целом, то можно говорить о том, что технологическая оснащенность автомобилей становится тенденцией. Появляется все больше моделей с большим количеством различных функций: управление голосом, развлечения, полоса меняющихся предупрежденийи т. д. Автомобили становятся мобильным устройством.

           

        Brand Value $M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change    
    1 BMW 24,623 4 5 10%    
    2 Toyota 21,779 3 5 -10%    
    3 Mercedes-Benz 16,111 4 4 5%    
    4 Honda 12,647 3 3 -11%    
    5 Nissan 9,853 2 6 -2%    
    6 Volkswagen* 8,519 3 6 15%    
    7 Ford 7,025 2 4 -5%    
    8 Audi 4,703 4 5 23%    
    9 Hyundai 3,598 3 6 N/A    
    10 Lexus 3,392 2 4 -7%    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) 
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest). 
*For this year only we had to suspend the valuation of Porsche because the deconsolidation 
of the former subgroups Porsche and Volkswagen. This was due to the fact that Porsche was in 
the process of creating an integrated automotive group with Volkswagen. 		    

Одежда

В данной сфере digital-инструменты стали востребованы в работе с клиентами. Особенно речь идет о мобильных приложениях. К примеру, бренд Nike запустил приложение, которое использует GPS, что позволяет любителям бега отслеживать темп, расстояние и местоположение. А покупатели Adidas могут использовать приложение, которое, сотрудничая с местными торговыми точками, предоставляет скидки и купоны.

Также отличилась марка Top Shop: в московском магазине было представлено зеркало дополненной реальности, что позволило покупателям видеть, как они выглядят в одежде.

           

        Brand Value $M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change    
    1 Nike 16,255 4 9 17%    
    2 H&M 13,485 2 7 4%    
    3 Zara 12,616 3 3 22%    
    4 Ralph Lauren 5,086 4 7 51%    
    5 adidas 3,836 4 6 25%    
    6 UNIQLO 3,689 2 8 26%    
    7 HUGO BOSS 3,257 4 6 33%    
    8 Next 2,973 3 5 16%    
    9 Metersbonwe 1,395 3 9 -4%    
    10 Calvin Klein 1,183 3 9 N/A    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) 
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).		    

Ритейл

Заметна тенденция к появлению намного более сложного пути покупки-продажи товаров — это возникновение цепи виртуальных и физических торговых мест. Соответственно, ритейлеры пытаются незаметно интегрировать физические магазины и онлайн-торговлюс ее компьютерными и мобильными вариациями.

К примеру, Tesco установила интерактивный экран в Сеуле, Корея. На нем были изображены фотографии продукции с QR-кодом, что позволило клиентам покупать необходимые товары на месте с доставкой на дом.

Если говорить об обратном примере, когда онлайн-магазин старается компенсировать свое физическое отсутствие, то тут можно вспомнить об Amazon, который экспериментирует с доставкой в отдельные точки, к примеру, аутлеты 7-Eleven. Однако, это не помогло удержаться Amazon на первом месте. В этом году его сместил традиционный гигант Walmart, чей интерес к электронной торговле был отмечен еще в прошлом году.

           

        Brand Value $M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change    
    1 Walmart 34,436 2 5 -8%    
    2 Amazon 34,077 3 10 -9%    
    3 Tesco 18,007 4 9 -18%    
    4 The Home Depot 12,968 2 5 31%    
    5 eBay 12,662 3 8 18%    
    6 Target 10,506 3 4 -16%    
    7 ALDI 9,310 2 6 1%    
    8 IKEA 9,206 3 9 26%    
    9 Carrefour 7,836 3 5 -43%    
    10 Auchan 6,799 3 9 -13%    
    11 Lowe's 6,022 2 3 -8%    
    12 Falabella 5,263 5 9 N/A    
    13 Costco 5,092 2 6 12%    
    14 Lidl 4,605 1 5 9%    
    15 M&S 4,327 3 6 -18%    
    16 Asda 3,881 3 5 -2%    
    17 Kohl's 3,380 3 4 -16%    
    18 Sodimac 3,318 5 8 N/A    
    19 Best Buy 3,271 3 5 -36%    
    20 Sam's Club 3,193 2 3 9%    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) 
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).		    

Финансовая сфера

Как и в прошлый период, в данной области заметна тенденция к использованиюdigital-инструментов. Сейчас финансовая сфера готовится к появлению нового поколения клиентов, которое будет отвергать традиционные банковские услуги, предпочитая операции, выполняемые мгновенно и с мобильного устройства.

К пионерам в этом деле относится Chase: некоторые банки начали принимать чеки, сделанные с мобильного устройства, по электронной почте, для защиты используя специальный код безопасности.

           

        Brand Value $M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change    
    1 ICBC 41,518 2 9 -7%    
    2 Wells Fargo 39,754 3 3 8%    
    3 Visa 38,284 4 9 34%    
    4 China Construction Bank 24,517 2 4 -4%    
    5 MasterCard 20,759 4 8 53%    
    6 American Express 20,198 4 3 18%    
    7 HSBC 19,313 3 3 -14%    
    8 Agricultiral Banl of China 17,867 2 4 6%    
    9 RBC 17,225 4 3 0%    
    10 TD 14,561 4 3 -14%    
    11 Commonwealth Bank 13,083 3 7 N/A    
    12 Bank of China 12,982 2 6 -26%    
    13 ICICI Bank 12,665 2 2 -15%    
    14 US Bank 11,488 3 2 9%    
    15 Sberbank 10,649 3 5 25%    
    16 Standart Chartered 10,064 2 1 -16%    
    17 Citi 9,760 2 1 -38%    
    18 Scotiabank 9,627 2 3 -4%    
    19 Chase 8,644 3 3 -28%    
    20 Santander 8,546 3 2 -25%    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) 
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).		    

Luxury

Люксовые бренды начали понимать необходимость пользоваться инструментами digital для достижения своей аудитории. К примеру, Burberry создал онлайн активность, которая привлечет молодежь и даст ей прочувствовать идею бренда. К примеру, можно посетить модный показ Burberry онлайн или создать уникальную модель классического тренча от Burberry, выбирая стиль, ткани, цвета и многое другое.

В попытке расширить свою аудиторию — привлечь больше молодежи — бренд Tiffany запустил сайт под названием «Что делает настоящая любовь», на который любая пара может отправить свою фотографию и рассказать свою историю любви.

Dunhill начал использовать приложение дополненной реальности, которое объединяет печатную и онлайн рекламу в единую кампанию. Мобильное устройство «оживляет» объявление Dunhill, создавая дополненную реальность.

           

td
        Brand Value $M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change    
    1 Louis Vuitton 25,920 5 8 7%    
    2 Hermes 19,161 5 8 61%    
    3 Rolex 7,171 5 10 36%    
    4 CHANEL 6,677 5 9 -2%    
    5 Gucci 6,420 5 7 -14%    
    6 Prada 5,788 5 9 N/A    
    7 Cartier 4,843 5 9 -9%    
    8 Hennessy 4,596 5 8 -8%    
    9 Moet & Chandon 4,217 5 8 -8%    
    10 Burberry 4,090 4 10 21%    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) 
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).		    

В этом году технологии и телеком вместе составляли около 44% от общей стоимости всех брендов рейтинга.

Технологии

С 66% увеличением чистого объема продаж в $108,2 млрд. в течение 2011 финансового года, Apple продолжает удивлять новшествами: появление двух новых моделей iPad, iPhone 4S с голосовой активацией Siri, iCloud и многое другое. Таким образом, Apple остается бессменным лидером, брендом, стоимостью $183 000 000 000. Как уже было отмечено выше, Google сместился на 3 место, уступив в этом году IBM.

Google представил социальную сеть Google + в июне, совершая попытку конкурировать с такими сетями, как Facebook. Почти 90 млн. человек присоединились к сети концу года, однако это не помогло бренду снова не терять в приросте.

Как и в прошлом году не все компании демонстрировали положительную динамику. Бренд HP продолжает терять в стоимости: в прошлом году он занимал 5 место с показателями с уменьшением стоимости в сравнении с предыдущим периодом в 11%. В этот раз динамика снова отрицательная: — 35%. Теперь компания на 8 месте, ее стоимость оценивается в $22,8 млрд. Бренд Nokia вообще вышел из рейтинга 20-ти технологических компаний.

           

        Brand Value $M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change    
    1 Apple 182,951 4 10 19%    
    2 IBM 115,985 4 5 15%    
    3 Google 107,857 4 5 -3%    
    4 Microsoft 76,651 4 8 -2%    
    5 Facebook 33,233 3 10 74%    
    6 SAP 25,715 3 5 -1%    
    7 Baidu 24,326 5 10 8%    
    8 HP 22,898 3 3 -35%    
    9 Oracle 22,529 2 5 -16%    
    10 Tencent/QQ 17,992 4 8 19%    
    11 Accenture 16,118 3 5 4%    
    12 Intel 15,633 2 5 12%    
    13 Samsung 14,164 3 9 16%    
    14 Cisco 13,317 2 7 -18%    
    15 Siemens 10,676 2 3 -11%    
    16 Sony 8,542 4 4 -10%    
    17 Canon 6,780 2 4 -11%    
    18 Dell 6,550 3 3 N/A    
    19 Infosys 6,297 2 6 -23%    
    20 BlackBerry 6,060 3 3 -75%    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) 
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).		    

Телеком

Как и в прошлом году, лидерами в сфере телекоммуникаций стали бренды, которые работали с клиентами, предоставляя различные возможности, а не те, кто раз в месяц присылали счет за услуги.Большим трендом в телекоммуникациях является развитие независимой экосистемы. Apple — ведущая часть этого, а также Amazon и Google. Эта экосистема сводит воедино устройства, контент и дистрибьюцию — в одном предложении покупателю. Формально были экосистемы без соединения вокруг этих трех сфер. Но в этом году впервые наблюдаем это, и, возможно, в будущем будет больше экосистем, — считает Девид Кифи (David Keefe), директор по клиентам в Landor.

           

        Brand Value $M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change    
    1 AT&T 68,870 3 5 -1%    
    2 Verizon 49,151 3 7 15%    
    3 China Mobile 47,041 4 9 -18%    
    4 Vodafone 43,033 3 6 -1%    
    5 Deutsche Telecom 26,837 3 2 -10%    
    6 Movistar 17,113 2 4 -37%    
    7 NTT DoCoMo 15,981 3 6 3%    
    8 Orange 15,351 2 3 -13%    
    9 Airtel 11,531 3 8 N/A    
    10 Telecom Italia 9,572 3 8 -18%    
    Source: 
(including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) 
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).		    

Россия

В рейтинге, как и в прошлом году, присутствуют две российские компании — МТС и Сбербанк. Правда, в прошлом году МТС занимал позицию самого дорогого российского бренда. А Сбербанк тогда только пришел в рейтинг, на 99-е место. На данный момент Cбербанк занимает 74 место: стоимость бренда $10,6 млрд. А МТС упал на 85 место, его стоимость в этом году оценена в $9,5 млрд. по сравнению с $10,9 млрд. в прошлом году.

 

Источник: cossa.ru

Перейти к списку материалов раздела »