Что ждут мужчины от брендов

Отстаивая мужественность и поддерживая роль мужчин в семейной жизни, бренды могут укрепить связь с потребителями, а также отхватить большой кусок пирога стоимостью 150 миллиардов фунтов стерлингов в год, который представляют мужчины в возрасте от 30 до 50 лет.

Битва полов приобретает непредвиденный оборот, поскольку мужчины в целом (и «среднестатистический парень» в частности) выступают в качестве новой группы неудовлетворенных потребителей, на которую раньше не обращали внимания.

Существует группа потребителей с высоким уровнем дохода, готовых легко расстаться со своими деньгами, на которых маркетологи почти не обращают своего внимания – это мужчины в возрасте 30-50 лет. По данным государственных статистических данных о расходах домохозяйств, этот рынок оценивается на уровне 150 млрд. фунтов стерлингов и остается практически неосвоенным на данный момент.

Такие данные могут стать неожиданностью для тех, кто отстаивает значение женщин и их роль как одной из наиболее влиятельных групп потребителей, однако те из представителей данной отрасли, которые приняли решение о поддержке мужчин, говорят, что речь идет не о смене ролей и не о заговоре против женщин. Речь скорее идет о том, что раз уж роль женщин изменилась, и маркетологи пересмотрели свое отношение к ним, то же самое должно произойти и в отношении мужчин. Вместо этого, по мнению маркетологов, данная группа либо вовсе не представлена в средствах массовых коммуникаций, либо представлена в шаблонной форме.

В настоящее время существует гораздо больше проблем, чем в начале девяностых годов, когда в Великобритании царила явно выраженная «культура парней». После «своего парня» появился метросексуал, вокруг которого многие бренды выстраивали свои маркетинговые стратегии. Тем не менее, по словам Патрика Хортона, директора по маркетингу издательского дома Bauer Media, занимающегося журналами для мужчин, в 2010 году уже не так просто клеить ярлыки.

По его словам, «невозможно классифицировать людей, используя старые подходы. Вот почему брендам так сложно сбывать свой товар мужчинам. Теперь одного параметра для отнесения потребителя к определенной категории явно недостаточно. Нужно оценивать потребителей на основе трех-четырех параметров».

Маркетологам следует уделить внимание новым ролям, которые мужчины играют в обществе. Крис Бейтс, директор компании Bloke, подразделения исследовательского агентства 2CV, занимающегося исследованиями по «среднестатистическому парню», рассказывает: «Произошло переопределение термина «мужественность». Мужчины проявляют все больший интерес к самим себе, к декорированию помещений, приготовлению пищи и другим сферам, которые раньше считались традиционно женскими».

Маркетологи уделяют большое внимание работе с различными демографическими группами, в том числе с молодежью, этническими сообществами и даже с пенсионерами. По мнению Криса Бейтса, брендам пора избавиться от изживших себя шаблонных представлений о мужчинах как о незадачливых простаках или галантных героях, которые до недавнего времени преобладали в маркетинге, и сконцентрировать усилия на обычных мужчинах: «Успех теперь измеряется более приземленными и повседневными вещами. Мужественность складывается из череды маленьких побед во всех сферах, включая умение приготовить вкусный ужин, приятно провести время вместе с членами своей семьи или рассмешить жену», – поясняет он.

Журнал FHM начинал с пропаганды образа брутальных мачо, но в последнее время переключился на мужчин нового поколения.

Олицетворением подобных «малых побед» может служить «обыкновенный» мужчина, на роль которого отлично подходят такие телеведущие, как Энт и Дэк (Энтони Макпартлин с Декланом Доннелли), а также Эдриен Чайлз. По мнению Криса Бейтса, на эту роль подходит даже знаменитый шеф-повар Гестон Блюменталь со своим имиджем среднестатистического парня.

По мере того, как Великобритания восстанавливает свою экономику после рецессии, среднестатистические парни оказываются способны вернуть прибыль многим брендам. Данные, полученные агентством GfK NOP, занимающегося исследованиями потребителей, говорят о том, что мужчины в целом чувствуют себя увереннее в отношении экономической ситуации. Только 19% из них считает, что рецессия окажет на них существенное влияние, в то время как такого же мнения придерживается 28% женщин (см. раздел со сравнением данных для мужчин и женщин).

Статистика в отношении прогнозов покупательского поведения свидетельствует о том, что мужчины менее склонны сокращать расходы, чем женщины. Мужчины намерены сохранить уровень своих трат на прежнем уровне в таких сферах, как еда вне дома, праздники, приобретение новой мебели и крупных электротоваров, а также покупка органических продуктов или продуктов, полученных в соответствии с этическими принципами.

Иван Браун, директор по потребительским товарам и розничным продажам из агентства GfK NOP, считает, что мужчины относятся к покупательской группе, которую не следует игнорировать: «Никто не говорит о возвращении к легкомысленным тратам, однако существует большая разница между мужчинами и женщинами в этом отношении. Женщины проявляют большую осмотрительность и стремление к экономии семейного бюджета. В целом ряде товарных категорий  Мужчин, зачастую бывает легче сподвигнуть на покупку.».

По результатам проекта, направленного на выявление «секретов в жизни британских семей», рекламное агентство Saatchi & Saatchi пришло к выводу о том, что мужчины практически полностью отсутствуют в рекламе. Продвижение мужественности и роли, которую мужчины играют в семьях, является ключевым моментом для брендов, желающих наладить более тесные связи с потребителями. Проект, в рамках которого планировщики из агентства Saatchi & Saatchi получили временную прописку в тридцати британских семьях на срок с февраля по сентябрь, помог агентству получить представление об ошибочных направлениях развития брендов.

Ричард Хантингтон, директор по разработке стратегий из агентства Saatchi & Saatchi, отмечает: «Маркетологи в последнее время внимательно следили за изменениями, связанными с женщинами и их ролями, но практически забыли о мужчинах».

По его мнению, бренды, пропагандирующие позитивные мужские ценности, заработают большие дивиденды: «Демонстрируя свое понимание мужчин, бренды получат больше шансов построить взаимовыгодные отношения с ними. Если вы хотите, чтобы потребители принимали участие в жизни вашего бренда, необходимо показывать, что ваш бренд заботят те же проблемы, что и целевую аудиторию. Это целый неисследованный пласт. Мы обнаружили, что между ними (между мужчинами и брендами) отсутствует диалог».

Компания Bauer, издатель журналов FHM, Q, Car, Zoo и Empire, в последнее время инициировала исследовательский проект под названием 4D Men. Компания изучила 1500 мужчин в Великобритании в возрасте от 15 до 40 лет, а также организовала группу мужчин, описывающих свою повседневную жизнь в формате онлайновых дневников и видеоблогов.

Анализ данных, полученных компанией Bauer, позволил выявить шесть различных категорий мужчин, что в корне отличается от доминирующего представления о мужчинах как о единообразном «племени», состоящем из «простых парней» и «метросексуалов».

Патрик Хортон из компании Bauer объясняет полученные результаты следующим образом: «Больше всего нас удивил тот факт, что единого «клана» мужчин больше не существует. Так, журнал FHM начинал с пропаганды образа брутального мачо, который объединял мужчин разных возрастов и социальных групп, однако теперь такой подход не является столь же однозначным. На смену мачо явился метросексуал, который также объединял множество различных людей, однако и этот «клан» больше не существует».

К шести категориям мужчин, выявленным компанией Bauer, относятся любитель пива – «Маленький большой человек», расширенная версия подростка – «Золушок», импульсивный «Одиночка», заботящийся о своем здоровье «Марафонец», друг и хороший семьянин – «Надежный», а также увлеченный и всесторонне развитый «Парень на все времена». Патрик Хортон говорит, что данные результаты показывают, насколько усложнилась ситуация по сравнению с результатами аналогичного исследования, проведенного компанией Bauer десять лет тому назад, когда более половины мужчин можно было отнести к категории «парней».

Хортон объясняет, что некоторых мужчин можно отнести сразу к нескольким категориям: «Сегодня мужчины являются намного более сложными существами, которых характеризуют различные признаки. Теперь мужчинам проще проявить себя, поскольку они обладают доступом к самой различной информации, что позволяет им быть более динамичными».

В частности, позиция редакции журнала FHM претерпела ряд изменений по результатам исследования 4D Men. Патрик Хортон говорит: «Теперь мы обращаем гораздо больше внимания на полезность наших материалов. Десять лет назад 80% материалов журнала FHM было посвящено женщинам, остальное занимал юмор и немного моды в самом конце выпуска. Теперь мы проявляем более сбалансированный подход. Мы по-прежнему рассказываем о привлекательных женщинах, но еще и помогаем своим читателям отфильтровывать всю доступную информацию, а также даем им полезные жизненные советы».

Патрик Хортон добавляет, что уход за своей внешностью, мода и рекомендации по самосовершенствованию стали более важными компонентами журнала в полном соответствии с повышенным интересом к своему имиджу со стороны современного мужчины. Он также заявляет, что журналы наподобие FHM стали более привлекательными для женщин по сравнению со своими аналогами десятилетней давности, когда журналы были более поляризованными.

Невозможно классифицировать людей, используя старые подходы. Вот почему брендам так сложно сбывать свой товар мужчинам.

Патрик Хортон, Bauer Media

Чтобы наилучшим образом удовлетворять все более разнообразные интересы читательской аудитории, Патрик Хортон использует для мужских журналов, издаваемых компанией Bauer, тактику, которую он сам называет «микромаркетингом»: он продвигает отдельные журнальные статьи онлайновыми средствами и в социальных сетях. По его словам, это позволяет охватить более широкую аудиторию, а также является прекрасным дополнением к традиционной рекламе каждого журнала в СМИ (см. раздел «Медиабренды для мужчин»).

Несмотря на новые данные, которые помогают брендам концентрировать свои усилия на мужчинах, маркетологам требуются дополнительные затраты времени и средства для более подробного изучения каждого типа мужчин, с которым им предстоит работать.

В ходе исследования Fresh Minds, инициированного журналом Marketing Week, было выявлено, что многие рекламодатели не понимают потребностей мужской целевой аудитории (см. раздел «Подробно о фокус-группах»).

Пол Коннелл, бренд-менеджер Dove Men+Care из компании Unilever, считает, что должно пройти еще немало времени, прежде чем бренды начнут понимать насущные потребности мужчин. Он говорит: «Каждый крупный бренд, выпускающий туалетные принадлежности, имеет свой вариант для мужчин, но лишь 60% мужчин пользуются специально разработанными для них дезодорантами, и только 25% используют гели для душа для мужчин. Предстоит большая работа с аудиторией более старшего возраста» (см. раздел «Средства личной гигиены для мужчин»).

Ричард Хантингтон из агентства Saatchi & Saatchi предупреждает маркетологов о том, что они по-прежнему в гораздо большей степени осведомлены о женщинах и их нуждах. Он считает, что маркетологам предстоит немало сделать для того, чтобы понять, чего на самом деле хотят мужчины. Он приходит к выводу: «В отношении мужчин мы все еще плаваем по поверхности».

Подробно о фокус-группах

В своем бестселлере «Мужчины с Марса, женщины с Венеры», опубликованном в 1990-е годы, Джон Грей представил свои доводы о фундаментальных различиях между женщинами и мужчинами. По его мнению, если бы люди понимали эти различия, они могли бы строить более продуктивные отношения.

Тем не менее, согласно результатам фокус-групп, проведенных журналом Marketing Week, между мужчинами и женщинами много общего. Исследовательское агентство Fresh Minds занималось исследованием сходства и различий между покупательским поведением и отношением к брендам среди мужчин и женщин. Исследование проходило среди 32 респондентов в возрасте от 20 до 50 лет (50% мужчин, 50% женщин), и по его результатам был выявлен ряд удивительных сходств и поразительных различий.

В фокус-группах был проведен анализ рекламы различных брендов (включая такие бренды, как BT и Comparethemarket.com), а также была рассмотрена любимая реклама каждого из участников. Участники данной группы классифицировали более тридцати рекламных роликов как «мужские ролики», «женские ролики» и «ролики среднего рода», а всех членов группы оценили по такому критерию, как различный подход к покупкам.

Широкий диапазон брендов

По данным исследования, реклама, находящая отклик как среди мужчин, так и среди женщин, включает в себя различные бренды, начиная с рекламы шоколада и заканчивая рекламой автомобилей. Представители обоих полов высоко оценили учебно-познавательную рекламу компании «Хонда», отметив хороший монтаж и зрительную привлекательность. И мужчин, и женщин позабавила горилла из рекламы Cadbury, а также ролик Comparethemarket meerkat.

Однако мужчинам больше понравилась реклама финансовой компании HSBC для индийского рынка, а также рекламные кампании Gillette для мужчин, реклама букмекерской конторы Paddy Power, напитков Ribena и автомобиля Fiat, в то время как женщинам больше пришлись по душе такие бренды, как Alfa Romeo, BT, а также, что очень интересно, реклама светлого пива Foster’s.

Реклама автомобиля Giulietta фирмы Alfa Romeo привлекла внимание женщин потому, что за рулем была актриса Ума Турман. Женщины также дружно смеялись, когда в рекламе пива Foster’s парень звонит на «горячую линию» фирмы и спрашивает, правда ли то, что его девушка в старости будет выглядеть, как ее мама.

Рекламная серия «Адам и Джейн» бренда BT также понравилась женщинам, но не понравилась мужчинам. Женщина из возрастной категории от 35 до 50 лет отметила: «Я думаю, что компания BT решила обратиться к женщинам в этой рекламе, прибегнув к услугам актера Криса Маршалла, у которого сложился образ надежного парня и хорошего семьянина». Тем не менее, один из мужчин из этой же возрастной группы отметил: «Это невероятно скучная рекламная серия. Слишком слащавая и неказистая».

Вирусная реклама Old Spice под слоганом «запах настоящего мужчины» получила одобрение благодаря своему юмору, однако многие респонденты сомневаются, что эта реклама подвигнет их на покупку дезодоранта этой марки. «Хорошая реклама, но это же Old Spice. Вряд ли я стану покупать продукт, о котором я узнал из смешного ролика», ‑ заявил один из мужчин из группы старше 35 лет.

В ходе групповых дискуссий было высказано мнение о том, что данная рекламная кампания Old Spice призвана изменить отношение женщин к данному бренду, чтобы они начали покупать дезодорант этой марки для своих мужчин. Вместе с тем, реклама конкурирующего бренда Lynx, в котором изображены женщины, набрасывающиеся на мужчин придурковатого вида только потому, что они пользуются дезодорантом этой марки, получила крайне негативную реакцию. Респонденты назвали эту рекламу «идиотской» и «высокомерной».

Рекламный ролик модели X-Type автомобиля «Ягуар», который скорее напоминает не рекламу, а короткометражный фильм, вызвал обвинения в претензионности и оторванности от жизни. Несмотря на это, один из пожилых мужчин сказал, что эта реклама «отлично снята». С другой стороны, участники фокус-группы оценили рекламный ролик компании «Фиат» с участием популярной группы Faithless как «захватывающий» из-за его сходства с музыкальным видеоклипом.

Мужской, женский или средний род

Были также проведены исследования тридцати трех брендов в фокус-группах, в ходе которых респонденты оценивали их «род»: мужской, женский или средний. В итоге технологическая компания Apple была отнесена к среднему роду, так же как и компания Nintendo Wii ‑ несмотря на тот факт, что последний бренд, по словам генерального директора агентства Fresh Minds Алистера Литвуда, проводит определенное различие между полами.

Алистер Литвуд утверждает: «Молодые женщины и мужчины воспринимают данный бренд в большей степени как «мужской», в то время как мужчины и женщины старшего возраста относят его к женскому. По мнению мужчин младшего возраста, бренд Wii предпринял попытку заинтересовать женщин и семьи, но не обязательно потому, что женщины будут покупать изделия данной марки, а потому, что это в большей степени приемлемо для мужчин».

В ходе исследования было выявлено, что бренды таких напитков, как Coke Zero и WKD, используют рекламу, ориентированную на мужскую аудиторию, однако многие респонденты не уверены в том, что такой подход окажется успешным. Несмотря на слово «ноль» в названии напитка, мужчины по-прежнему воспринимают данную версию Колы в качестве диетического напитка. Один из мужчин в группе старше 35 лет сказал следующее: «Я понимаю, что данная реклама обращена к мужчинам, однако моя первая реакция была связана с тем, что я подумал, что речь снова идет о калориях, а все, что связано с низким содержанием калорий в напитках, относится к чисто женским штучкам».

Несмотря на то, что в рекламе напитка WKD изображены мужчины, откалывающие шутки в барах, общее мнение в фокус-группе заключалось в том, что на самом деле очень мало мужчин пьют этот напиток. «Я знаю больше женщин, чем мужчин, которые пьют WKD, но в рекламе показаны только мужчины, которые резвятся и развлекаются, поэтому я считаю, что они хотят заставить больше мужчин употреблять этот напиток», ‑ заявил другой мужчина из возрастной категории старше 35 лет.

Хлеб Warburtons считается мужским брендом, несмотря на всеобщее впечатление о том, что другие бренды в данной категории направлены на матерей, собирающих обеды в школу для своих детей. По мнению одного из мужчин из группы младше 35 лет, «Warburtons – это хлеб для мужчин».

Old Spice: данная рекламная кампания направлена на то, чтобы изменить отношение женщин к данному бренду

Покупательские привычки

Sanex и Radox являются брендами средств личной гигиены, которые пришлись больше всех по душе мужчинам-участникам фокус-группы, когда агентство FreshMinds организовало для них поход по магазинам.

Когда женщины покупают средства личной гигиены для мужчин, им предпочитают такие бренды, как Nivea для мужчин, Sure для мужчин и Original Source. Согласно исследованию в ходе похода по магазинам, женщины склонны покупать те бренды, которые нравятся им самим, в то время как мужчины охотно ведутся на скидки при покупках.

При принятии решения о покупке также играют роль осведомленность о бренде, запах продукта и его внешний вид. Некоторые покупатели думают о том, как продукт будет смотреться в их ванной комнате, в то время как другие вспоминают, не покупали ли они раньше продукты этого бренда.

«Женщины склонны покупать мужские версии бренда, с которым они знакомы, и запах которого они воспринимают как нейтральный», ‑ отмечает Алистер Литвуд из агентства FreshMinds.

Улыбайтесь

Юмор – лучший способ продать мужчинам традиционно женский продукт. В ходе обсуждений ориентированной на мужчин маркетинговой программы вымышленного низкокалорийного шоколадного напитка, участники данного исследования согласились с тем, что юмористический сценарий, в котором поставлено под сомнение понятие мужественности, способен убедить некоторых мужчин купить такой низкокалорийный напиток.

«Речь не идет о показе красивой девушки в рекламе для повышения привлекательности продукта, а скорее о том, чтобы сделать продукт приемлемым для людей твоего круга», ‑ говорит один из мужчин из группы до 35 лет, а его коллега из группы старше 35 лет добавляет: «Должно присутствовать чувство юмора, однако нужно также делать упор и на интеллект».

Алистер Литвуд продолжает: «Юмор оказывает мощное воздействие. Смешная реклама может повысить привлекательность бренда в глазах мужчин просто потому, что таким образом создается положительная ассоциация с данным брендом».

Медийные бренды для мужчин

Медийные бренды претерпевают изменения, чтобы отразить растущий спрос на информационный контент, в лучшей степени удовлетворяющий нуждам мужчин. Среди традиционных изданий бесплатный магазин под названием Shortlist быстро приобрел преданных читателей благодаря своим искрометным фельетонистам, а телевизионный канал Dave занял свою нишу, предоставляя увлекательную информацию для мужчин.

По словам менеджера по маркетингу Джулии Рестолл, этот канал ориентирован на «обыкновенных мужчин». Она объясняет: «Мы не специально назвали канал мужским именем. Вместе с тем, у каждого есть друг по имени Дейв. Это очень распространенное имя, не несущее в себе угрозы, а, наоборот, дружественное, привычное, которое не вызывает отторжения».

Ключевое сообщение канала Dave, которое звучит как «место для остроумных шуток», побуждает канал создавать оригинальный контент. Давно прошли те дни, когда канал транслировал только архивные материалы телеканала BBC.

Недавно на канале Dave была запущена программа «Одноразовое представление», в котором известные комики проводят один вечер, выступая в своем родном городе. Канал привлек к сотрудничеству таких ориентированных на мужчин партнеров, как пиво Cobra, а также бренды, которые обычно не ассоциируются с мужчинами, например, Cadbury и Penguin Books.

Джулия Рестолл добавляет: «Мы не придаем значения тому, какой это бренд – «мужской» или «женский». Просто это должны быть бренды наших единомышленников, задающие тот же тон, что и мы, имеющие связь с нами». Она также рассказала о том, что телеканал Dave готов расширить свой бренд за рамки производства телепрограмм.

Не только телевизионные и журнальные бренды обращают внимание на то, чего хотят мужчины. Онлайновый контент относится к той сфере, которую стремятся поскорее занять бренды, поскольку, согласно данным, полученным Советом по изучению аудитории средств вещания, молодые мужчины раньше всех просматривают онлайновые видеоролики. Сервис по распределению контента ChannelFlip является одним из тех порталов, которые организовали видеосервис, направленный на огромную аудиторию, состоящую из мужчин в возрасте 17-35 лет.

Сервис ChannelFlip помог установить партнерские отношения между комиком Дэвидом Митчеллом и брендом средств личной гигиены Bulldog, в рамках которых был создан сериал Soapbox («Мыльница») (см. раздел «Бренды средств личной гигиены для мужчин»). Данный сервис также разработал и объединил брендовый контент для таких своих клиентов, как O2, Dave, Cadbury, Volvo, Olay, Pepsi, Sky и Magners.

По словам сооснователя сервиса ChannelFlip Уила Харриса, создание брендового контента является успешным подходом, поскольку зрители воспринимают сообщение о бренде в рамках шоу, а не в форме навязчивой рекламы. Он говорит: «Развлекая зрителей в обмен на их внимание, бренд осознает тем самым необходимость в создании сообществ и в ведении диалога со своей аудиторией».

Директор по продажам Барни Уолфорк-Смит добавляет, что брендовые партнеры сервиса ChannelFlip претерпели существенные изменения за последний год: на смену предприятиям из сферы развлечений и технологии пришли автомобильные бренды и, что еще важнее, бренды, представляющие ходовые товары широкого потребления. Это указывает на растущую осведомленность мужской аудитории о данном онлайновом сервисе.

Средства личной гигиены для мужчин

За последние пять лет средства личной гигиены для мужчин вышли за рамки дезодорантов, гелей для душа и увлажняющих средств. Теперь в списки покупок некоторых мужчин попали даже средства макияжа. Согласно анализу, проведенному агентством Datamonitor, в 2009 году на рынок было выпущено 88 мужских средств для макияжа – по сравнению всего с тремя в 2005 году.

Тем не менее, использование актеров с точеными лицами и спортивных «звезд» в рекламе средств личной гигиены для мужчин перестало быть убедительным для членов целевой группы потребителей данной категории продуктов – по мнению таких брендов, как Dove и Bulldog, которые предприняли попытки разрушить эту устаревшую тенденцию.

Бренд Dove Men+Care компании Unilever построил свою маркетинговую стратегию на основе результатов глобального исследования, проведенного в 2009 году, в ходе которого было опрошено 7500 мужчин в возрасте от 30 до 55 лет. Этот бренд пересмотрел свое отношение к данной аудитории после того, как было выявлено, что 68% мужчин считает, что их категория представлена в рекламе совершенно неправдоподобно, а 71% респондентов затруднились связать мужчин, показанных в рекламе, с представителями своей собственной возрастной группы. В телевизионной рекламе Manthem данного бренда использован юмор и реальные мужчины, чтобы показать все этапы жизни типичного представителя мужского пола в течение 90-секундного ролика.

Данный бренд последовал этому же направлению и в Великобритании в рамках сотрудничества с журналом для покупателей розничной сети магазинов Tesco, запустив специальное приложение к журналу под названием Man Alive, в материалах которого идет речь о жизни реальных мужчин.

Бренд-менеджер бренда Dove Men+Care Пол Коннелл объясняет: «Компания Tesco пересмотрела позицию своего журнала, сконцентрировав внимание на реальных женщинах, поэтому мы решили попробовать поработать с данной сетью супермаркетов, чтобы посмотреть, как мы можем поменять свое отношение к мужчинам. Это дало нам возможность рассказать мужчинам, что мы представляем собой как бренд, а также обеспечить надлежащее информационное наполнение, которое мы были не в силах обеспечить в рамках традиционной рекламы в СМИ».

Подход, используемый брендом Dove, может изменить отношение многих брендов к мужчинам из целевой аудитории. По словам Пола Коннелла, компания Unilever продолжает расширять горизонты, запланировав исследования новых способов достучаться до реальных мужчин в 2011 году. Он говорит: «Я уверен, что мы продолжим поиск новых путей взаимодействия с мужчинами, однако пока мы не закончили обдумывать конкретные меры, которые планируем предпринять в этом направлении в ближайшие два года».

Бренд Bulldog, производящий натуральные продукты для мужчин по уходу за собой, также пытается разрушить мужской стереотип, призывая мужчин покупать такие продукты, как омолаживающее увлажняющее средство. Этот бренд передает мужчинам свое ключевое сообщение, спонсируя онлайновый комедийный сериал «Мыльница» с участием комика Дэвида Митчелла. При этом каждая серия сериала заканчивается брендовым сообщением от бренда Bulldog.

Соучредитель бренда Bulldog Саймон Даффи говорит: «Наши конкуренты выпускают адаптированные под мужчин версии женских продуктов. Если бы мы решили воспользоваться традиционным подходом, расклеив по всему Лондону плакаты с изображением одного из знаменитых спортсменов, это был бы слишком дорогой способ рекламы для начинающего бренда вроде нас».

Имидж бренда Bulldog был также пересмотрен для того, чтобы разрушить мужские стереотипы в данной области. Саймон Даффи говорит: «Это ваш преданный спутник, ежедневно следующий за вами по пятам. Это ‑ хороший способ пересмотреть свое отношение к тому, что представляет собой настоящий мужчина».

Мужчины и женщины

19% мужчин и 28% женщин считают, что рецессия окажет на них существенное влияние.

28% мужчин и 21% женщин считают, что экономика вскоре восстановится.

57% мужчин и 47% женщин считают, что смогут сохранить свой уровень затрат на питание вне дома.

59% мужчин и 45% женщин считают, что количество выходных дней у них будет таким же, как и до рецессии.

51% мужчин и 38% женщин говорят, что продолжат покупать новую мебель.

50% мужчин и 41% женщин планируют крупные покупки электроприборов.

63% мужчин и 57% женщин собираются употреблять то же количество органических продуктов и продуктов питания, произведенных в соответствии с этическими принципами, что и до рецессии.

Автор: Мэрилу Коста

Источник: агентство GfK NOP